“胖都來(lái)”事件引爆商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)

五一假期期間，浙江“胖都來(lái)”商場(chǎng)的開(kāi)業(yè)引發(fā)軒然大波。這家與知名零售品牌“胖東來(lái)”僅一字之差的商場(chǎng)，不僅在外觀設(shè)計(jì)上高度模仿，更通過(guò)明星祝福視頻造勢(shì)，迅速收割流量。

事件發(fā)酵后，相關(guān)視頻播放量突破3.2億次，微博話(huà)題閱讀量超2億，而胖東來(lái)的一紙律師函，讓商場(chǎng)火速撤下所有明星宣傳物料。

一時(shí)間，公眾對(duì)這種商業(yè)模仿行為展開(kāi)激烈討論，輿論焦點(diǎn)集中在是否構(gòu)成侵權(quán)、企業(yè)維權(quán)是否必要等方面。

目前多個(gè)搶注“胖東來(lái)”商標(biāo)申請(qǐng)已被駁回，處于無(wú)效狀態(tài)。

但更離譜的是，還有多方申請(qǐng)注冊(cè)了“胖南來(lái)”“胖西來(lái)”“胖北來(lái)”“胖東萊”“胖冬來(lái)”等胖東來(lái)近似商標(biāo)，申請(qǐng)人范圍包含酒業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)、商貿(mào)、茶業(yè)等公司及多名自然人。

這種“冬南西北全家桶”式的商標(biāo)搶注，折射出當(dāng)前商業(yè)環(huán)境中“傍名牌”現(xiàn)象的泛濫化、套路化趨勢(shì)。

這給所有企業(yè)敲響了警鐘：品牌防護(hù)體系的構(gòu)建刻不容緩，三大關(guān)鍵策略尤為重要。

商標(biāo)布局前置化：

核心品牌應(yīng)注冊(cè)45個(gè)全類(lèi)別商標(biāo)，形成“商標(biāo)護(hù)城河”。構(gòu)建“主商標(biāo)+防御商標(biāo)”的雙重保護(hù)機(jī)制，有效阻斷了后續(xù)搶注。

侵權(quán)監(jiān)控?cái)?shù)字化：

利用AI監(jiān)測(cè)系統(tǒng)實(shí)時(shí)追蹤網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、工商注冊(cè)數(shù)據(jù)，建立侵權(quán)行為數(shù)據(jù)庫(kù)。

?響應(yīng)機(jī)制敏捷化：

建立“法務(wù)+公關(guān)”聯(lián)合響應(yīng)團(tuán)隊(duì)，確保48小時(shí)內(nèi)完成取證、發(fā)函、輿論引導(dǎo)全流程。胖東來(lái)此次快速取證并同步曝光維權(quán)過(guò)程，正是危機(jī)公關(guān)的典型案例。

從“茶顏觀色”抄襲“茶顏悅色”，再到如今的“胖都來(lái)”事件，這些案例共同揭示一個(gè)真理：模仿名字易，復(fù)制口碑難。

這一現(xiàn)象也反映出當(dāng)前商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域的深層問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局2024年累計(jì)打擊惡意商標(biāo)注冊(cè)37.2萬(wàn)件，其中“傍名牌”類(lèi)案件占比仍居高不下，延續(xù)了2023年的高比例態(tài)勢(shì)（2023年“傍名牌”類(lèi)占比高達(dá)62%。）專(zhuān)家建議，企業(yè)應(yīng)建立“預(yù)防-監(jiān)測(cè)-維權(quán)”全鏈條保護(hù)機(jī)制，同時(shí)推動(dòng)行業(yè)建立商標(biāo)保護(hù)聯(lián)盟。值得關(guān)注的是，新修訂的《商標(biāo)法》已加大對(duì)惡意搶注的處罰力度，最高可處違法所得五倍罰款。這預(yù)示著，隨著法律完善和監(jiān)管趨嚴(yán)，此類(lèi)“搭便車(chē)”的投機(jī)行為將付出更高代價(jià)。

來(lái)源：快科技等