從格力“更名”了解商標(biāo)品牌保護(hù)布局
說(shuō)起格力空調(diào)大家都不陌生，那句 “好空調(diào)，格力造” 的廣告語(yǔ)，早已隨著空調(diào)的暢銷(xiāo)，深深烙印在消費(fèi)者的心中。多年來(lái)，格力空調(diào)憑借過(guò)硬的品質(zhì)、穩(wěn)定的性能，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng)中占據(jù)了重要的一席之地。
然而，最近格力電器線(xiàn)下門(mén)店招牌與部分線(xiàn)上直播間更新為 “董明珠健康家” 這一事件，卻引發(fā)了廣泛關(guān)注。這不僅是一次簡(jiǎn)單的品牌形象更新，背后還隱藏著諸多與商標(biāo)品牌保護(hù)相關(guān)的學(xué)問(wèn)。據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，暫未發(fā)現(xiàn)“董明珠健康家”相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)情況。 當(dāng)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，商標(biāo)品牌保護(hù)至關(guān)重要。一旦商標(biāo)品牌遭到侵害，企業(yè)多年積累的口碑和市場(chǎng)份額都可能受損。 目前，商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。一些不法商家為了獲取不正當(dāng)利益，常常模仿知名品牌的商標(biāo)，以假亂真、以次充好。從知名家電品牌被搶注山寨版商標(biāo)，到市場(chǎng)上出現(xiàn)的各種 “搭便車(chē)” 現(xiàn)象，都凸顯了商標(biāo)保護(hù)形勢(shì)的嚴(yán)峻。企業(yè)若不重視商標(biāo)品牌保護(hù)，很可能被侵權(quán)者鉆空子，導(dǎo)致自身利益受損。 企業(yè)該如何做好商標(biāo)品牌保護(hù) 1 及時(shí)全面注冊(cè)
企業(yè)應(yīng)盡早在相關(guān)類(lèi)別進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，包括核心類(lèi)別以及可能涉及的關(guān)聯(lián)類(lèi)別。比如阿里巴巴注冊(cè)多個(gè)阿里媽媽商標(biāo)，老干媽把老干爹、老干娘等相關(guān)商標(biāo)都注冊(cè)了。格力在發(fā)現(xiàn) “木各力” 侵權(quán)隱患后，也及時(shí)提交申請(qǐng)了多件 “木各力” 商標(biāo) ，防止他人惡意搶注。
2 加強(qiáng)監(jiān)測(cè)
建立專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)監(jiān)測(cè)機(jī)制，定期關(guān)注商標(biāo)動(dòng)態(tài)。一旦發(fā)現(xiàn)有近似商標(biāo)申請(qǐng)或侵權(quán)行為，要及時(shí)提出異議或采取法律措施。企業(yè)可以利用專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)監(jiān)測(cè)服務(wù)，或者安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)，確保能第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。
3 樹(shù)立品牌形象 通過(guò)廣告宣傳、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度越高，商標(biāo)的價(jià)值就越大，侵權(quán)行為也越容易被識(shí)別和抵制。格力多年來(lái)憑借優(yōu)質(zhì)的電器產(chǎn)品，在消費(fèi)者心中樹(shù)立了良好的品牌形象，這也為其商標(biāo)保護(hù)提供了一定的支撐。
